<style type='text/css'>
.Bold { font-weight: bold; }
.Title { font-weight: bold; font-size: 18px; color: #cc3300; }
.Code { border: #8b4513 1px solid; padding-right: 5px; padding-left: 5px;color: #000066; font-family: 'Courier New' , Monospace;background-color: #ff9933; }
</style><div style="BORDER-RIGHT: windowtext 4.5pt solid; PADDING-RIGHT: 4pt; BORDER-TOP: windowtext 4.5pt solid; PADDING-LEFT: 4pt; PADDING-BOTTOM: 31pt; BORDER-LEFT: windowtext 4.5pt solid; PADDING-TOP: 1pt; BORDER-BOTTOM: windowtext 4.5pt solid; mso-element: para-border-div">
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font size="3"><font face="Times New Roman">The Korean Studies Program and the Institute for Modern Korean Studies at the Graduate School of International Studies, Yonsei University are pleased to invite you to attend the <span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">60</span>th Yonsei-KF Korean Studies Forum, which will be held on <u>Tuesday, </u><u><span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">June 13th</span> at 6:00 pm</u> in Room 702 of New Millennium Hall at Yonsei University. The speaker will be<span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO"> Ph.D. Candidate in Cultural Studies, University of California, Davis; <strong>Jee-Eun Regina Song</strong></span>. H<span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">er</span> talk will be <strong>"</strong></font><em><span style="FONT-FAMILY: "Arial Black"; mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">Building an Empire One Cup at a Time: Cultural Meaning and Power of Starbucks</span></em><font face="Times New Roman"><strong>.”</strong><span style="mso-spacerun: yes">  </span>The abstract of h<span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">er</span> paper<span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO"> </span>can be found at the end of this email.<span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">
<p> </p>
</span></font></font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">
<p><font face="Times New Roman" size="3"> </font></p>
</span></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font face="Times New Roman" size="3">The presentation will be followed by a dinner reception. I hope you will come to enjoy the presentation, the discussion, and the reception. Contact Cedar Bough Saeji at 016-525-3239, </font><a href="mailto:umyang@gmail.com"><span style="mso-fareast-font-family: Dotum"><font face="Times New Roman" size="3">umyang@gmail.com</font></span></a><font face="Times New Roman" size="3"> for further inquiries.  </font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font face="Times New Roman" size="3"> </font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font size="3"><font face="Times New Roman">Sincerely, <span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">
<p> </p>
</span></font></font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">
<p><font face="Times New Roman" size="3"> </font></p>
</span></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font face="Times New Roman" size="3">Hyuk-Rae Kim</font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font face="Times New Roman" size="3">Professor of Korean Studies</font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><font size="3"><font face="Times New Roman">GSIS, Yonsei University <span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">
<p> </p>
</span></font></font></p>
<p class="MsoNormal" style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; MARGIN: 0in 0in 0pt; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt"><span style="mso-fareast-font-family: Batang; mso-fareast-language: KO">
<p><font face="Times New Roman" size="3"> </font></p>
</span></p>
<pre style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt; tab-stops: .5in 91.6pt 137.4pt 183.2pt 229.0pt 274.8pt 320.6pt 366.4pt 412.2pt 458.0pt 503.8pt 549.6pt 595.4pt 641.2pt 687.0pt 732.8pt"><strong><u><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: "Times New Roman"">Abstract:
<p> </p>
</span></u></strong></pre>
<pre style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt; tab-stops: .5in 91.6pt 137.4pt 183.2pt 229.0pt 274.8pt 320.6pt 366.4pt 412.2pt 458.0pt 503.8pt 549.6pt 595.4pt 641.2pt 687.0pt 732.8pt"><font face="Arial">Contemporary globalization has undoubtedly changed the relationship between time, space, and people.<span style="mso-spacerun: yes">  </span>In order to better understand the impact that globalized forces have on localized individuals, my project analyzes the relationship between a global product that is undoubtedly American and its local consumers in the twenty-first century.<span style="mso-spacerun: yes">  </span>It presents an analysis of the cultural meanings of coffee consumption in contemporary South Korea by way of a detailed case-study of Starbucks Korea. It asks, what does the proliferation of designer cafés signify regarding the political, economic, and social restructuring associated with globalization in today's Korea?<span style="mso-spacerun: yes">  </span>It begins to address this complex question through ethnographic research, paying particular attention to the material and symbolic exchanges between the business strategies of Starbucks, especially its marketing and promotion, and the varied consumptive practices of local patrons.<span style="mso-spacerun: yes">  </span></font></pre>
<pre style="BORDER-RIGHT: medium none; PADDING-RIGHT: 0in; BORDER-TOP: medium none; PADDING-LEFT: 0in; PADDING-BOTTOM: 0in; BORDER-LEFT: medium none; PADDING-TOP: 0in; BORDER-BOTTOM: medium none; mso-border-alt: solid windowtext 4.5pt; mso-padding-alt: 1.0pt 4.0pt 31.0pt 4.0pt; tab-stops: .5in 91.6pt 137.4pt 183.2pt 229.0pt 274.8pt 320.6pt 366.4pt 412.2pt 458.0pt 503.8pt 549.6pt 595.4pt 641.2pt 687.0pt 732.8pt"><font face="Arial"><span style="mso-tab-count: 1">                </span>Through participant observation and in-depth interviews, I explore four dimensions particular to Starbucks Korea: advertising, product development, architectural and physical space, and preferred consumption codes.<span style="mso-spacerun: yes">  </span>The project looks at how Koreans interpret Starbucks differently depending on their gender, class, geography, education, employment and age. It examines how an array of local cultural narratives complicates our understandings of global products and globalization.<span style="mso-spacerun: yes">  </span>To this end, I investigate 1) the product as global political text and material, 2) the local Korean elaboration of café culture and coffee consumption as simultaneously Korean and global, and 3) the tensions of Starbucks Korea as emblematic of American business.<strong><u><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: "Times New Roman"">
<p> </p>
</span></u></strong></font></pre>
</div><br><br>*****************************************<BR>
Hyuk-Rae Kim, Ph.D. in Sociology<BR>
Professor, Korean Studies Program<BR>
Director, Institute for Modern Korean Studies<BR>
Graduate School of International Studies<BR>
Yonsei University<BR>
Seoul, 120-749 KOREA<BR>
Office    Tel: +82-2-2123-4705  Fax: +82-2-392-3321<BR>
Institute Tel: +82-2-212304437  Fax: +82-2-362-1651 <BR>
Mobile: 010-4710-4705<BR>
E-mail : hyukrae@yonsei.ac.kr/ imks@yonsei.ac.kr<BR>
http://gsis.yonsei.ac.kr<BR>
*****************************************
<img src="http://mail.yonsei.ac.kr:80/receiveMDNResponse.do?from=hyukrae@yonsei.ac.kr&mid=1027387471.1149697923088.JavaMail.root%40mail&store=%2Findex03%2Fyonsei.ac.kr%2F384%2Fhyukrae&host=mail.yonsei.ac.kr&to=Koreanstudies@koreaweb.ws&" height=1 width=1>